2026年農(nóng)歷馬年新春，益禾堂以「竹啟新歲 以夢(mèng)為馬」為主題，圍繞視覺創(chuàng)新、新品上新、主題門店煥新及公益行動(dòng)展開系統(tǒng)化布局：攜手國際插畫藝術(shù)家打造春節(jié)視覺體系，推出竹香系列新品，落地181家沉浸式主題門店，并在除夕當(dāng)天于全國1500余家門店發(fā)起「除夕益點(diǎn)心意」騎士關(guān)懷行動(dòng)。

春節(jié)銷量突破1900萬杯，實(shí)現(xiàn)規(guī)模與結(jié)構(gòu)雙增長

春節(jié)消費(fèi)窗口期，益禾堂憑借扎實(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新與深厚的文化共鳴交出亮眼答卷，全國銷量突破1900萬杯，同比增長35%。經(jīng)典大單品“益禾烤奶”銷量達(dá)250萬杯，持續(xù)穩(wěn)固基本盤；新春限定“竹香”系列累計(jì)售出超110萬杯，成為節(jié)日創(chuàng)新增長極。

區(qū)域?qū)用?，廣西銷量突破365萬杯，河北、河南等核心市場(chǎng)同步增長，顯示品牌在重點(diǎn)區(qū)域的滲透率進(jìn)一步提升。線上訂單達(dá)600萬杯，線下門店承載約1300萬杯銷量，形成完整的消費(fèi)承接鏈路。

在社交平臺(tái)，#益禾堂高奢設(shè)計(jì)師聯(lián)名##益禾堂竹香新品#相關(guān)話題總曝光量超3.5億次，用戶自發(fā)分享帶動(dòng)自然擴(kuò)散。這場(chǎng)“刷屏”背后，不僅體現(xiàn)了單品熱度，更展現(xiàn)了品牌“益趣東方敬年輕”理念與年輕消費(fèi)群體的深度情感連接。

從銷量到聲量，益禾堂在春節(jié)節(jié)點(diǎn)完成了一次高效率轉(zhuǎn)化。

視覺·產(chǎn)品·場(chǎng)景三位一體，構(gòu)建可感知的東方年輕表達(dá)

如果說銷量是結(jié)果，那么驅(qū)動(dòng)增長的，是“益趣東方敬年輕”的系統(tǒng)表達(dá)能力。

視覺層面，益禾堂將東方美學(xué)作為春節(jié)溝通的第一觸點(diǎn)。品牌攜手國際插畫藝術(shù)家Charlotte Gastaut，以“竹”“馬”為核心意象，構(gòu)建出一套兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美的新春視覺體系。該視覺系統(tǒng)不僅應(yīng)用于線上傳播物料，更全面延展至線下包材、門店陳列等實(shí)體觸點(diǎn)。

產(chǎn)品層面，竹香系列新品以竹香為靈感基底，融入鮮奶、芝士等年輕化口感結(jié)構(gòu)，使文化底色與當(dāng)代審美自然融合?！耙荒ㄖ裣恪迸c“竹香芒芒”上市即熱銷，憑借創(chuàng)新融合與清新口感，成為走親訪友的熱門選擇。

場(chǎng)景層面，益禾堂全國181家主題門店同步煥新，視覺系統(tǒng)延展至空間、陳列與包材細(xì)節(jié)，強(qiáng)化節(jié)日沉浸感，實(shí)現(xiàn)“線上種草—線下體驗(yàn)—社交分享”的閉環(huán)。這種系統(tǒng)協(xié)同，使產(chǎn)品不再是單點(diǎn)爆款，而成為可傳播的節(jié)日體驗(yàn)。

除夕騎士關(guān)懷：1500家門店同步行動(dòng)，讓品牌溫度可感可及

在市場(chǎng)成績之外，益禾堂將節(jié)日表達(dá)延伸至社會(huì)責(zé)任層面。

馬年除夕當(dāng)天，益禾堂在全國1500余家門店同步發(fā)起「除夕益點(diǎn)心意」騎士關(guān)懷行動(dòng)，為春節(jié)期間堅(jiān)守崗位的外賣騎手，免費(fèi)提供暖食補(bǔ)給。所有到店取餐的騎手均可免費(fèi)領(lǐng)取1份黃油厚切吐司或2份谷物脆。這份樸素的暖食，是益禾堂對(duì)城市服務(wù)者最質(zhì)樸的致敬。

從華南到西北，從川渝到江浙，益禾堂多區(qū)域門店統(tǒng)一執(zhí)行。許多騎手在取餐時(shí)露出意外與感動(dòng)：“跑單這么多年，這一次在除夕收到品牌的專屬禮物，心里很熱?！辈簧傧M(fèi)者也為這一舉措點(diǎn)贊留言，“看到益禾堂關(guān)心騎手，這份善意太戳人”。

簡(jiǎn)單直接的關(guān)懷舉措，讓公益不再停留于口號(hào)，讓品牌溫度可感可及。益禾堂此次行動(dòng)將社會(huì)關(guān)懷融入品牌日常運(yùn)營，進(jìn)一步夯實(shí)了其“有溫度、有擔(dān)當(dāng)”的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的同頻共振。

從國際化美學(xué)表達(dá)，到產(chǎn)品與場(chǎng)景創(chuàng)新，再到公益暖心落地，益禾堂在2026年春節(jié)期間完成了一次多觸點(diǎn)、全方位的品牌建設(shè)實(shí)踐。對(duì)益禾堂而言，年輕化并非階段性溝通策略，而是長期的品牌方法——以更具審美力的設(shè)計(jì)語言連接文化，以更具誠意的產(chǎn)品與服務(wù)回應(yīng)日常需求，以更具溫度的行動(dòng)傳遞善意。