中國上海，2025年6月25日 - 青島啤酒再度攜手時尚品牌 KARL LAGERFELD推出第二季合作限定系列，并于上海INS新樂園KEZEE酒吧舉辦新品發(fā)布會，以“CHEERS TONIGHT”“夜貓來襲 時髦續(xù)杯” 為主題，打造沉浸式潮流派對現(xiàn)場。

KARL LAGERFELD以當代手法和前瞻精神，將創(chuàng)始人卡爾·拉格斐（KARL LAGERFELD）先生對時裝的澎湃熱情、敏銳觸覺和不竭創(chuàng)意注入品牌DNA，傳承并延續(xù)他獨一無二的風格態(tài)度。此次合作系列精準錨定當代年輕人夜間社交與潮流消費需求，依然延續(xù) KARL LAGERFELD 靈感繆斯 —— 愛貓 Choupette 的酷雅基因，將夜色靈感融入時尚態(tài)度，為百年潮牌注入澎湃的年輕動能，續(xù)寫啤酒的時尚跨界新篇章。

音浪狂歡席卷魔都，點燃時髦夜生活

6月25日夜幕降臨，青島啤酒 × KARL LAGERFELD第二季“夜貓子”系列發(fā)布會于上海夜生活新地標—— INS 新樂園 KEZEE 酒吧熱力開啟。當時間來到代表著深夜時刻的22點，屬于夜貓子的狂歡正式開始。兩位國際百大DJ—— 美國知名制作人KSHMR 與EDM時代代表人物 Nicky Romero空降現(xiàn)場，以招牌電音 Set 點燃舞池，掀起一場3小時不間斷的音浪狂歡。中國內地流行說唱男歌手那吾克熱-NW與馬來西亞著名女DJ Amber Na也帶來傾情演繹，動感表演瞬間將現(xiàn)場切換至賽博朋克模式。

作為上海夜生活人士的潮流聚集地，KEZEE酒吧以巨型熒幕搭配殿堂級音響系統(tǒng)，為這場 “夜貓子” 發(fā)布會呈現(xiàn)演唱會級別的表演現(xiàn)場。震撼音效與眩目燈光交織，瞬間點燃全場熱情，現(xiàn)場潮流達人隨著音浪節(jié)奏漾起陣陣歡呼，紛紛表示這場發(fā)布會為滬上夜生活來了一次新鮮暴擊?，F(xiàn)場通過聲光電技術還原 “夜貓子”的夜間冒險，讓觀眾在夜幕中釋放自由天性、碰撞創(chuàng)意火花的同時，也讓青島啤酒成為串聯(lián)音樂、時尚與夜文化的靈動符號，帶來一場多感官沉浸式的潮流夜生活盛宴。

除KEZEE酒吧主會場外，青島啤酒也特別聯(lián)動INS 新樂園內多家知名夜店，精心設立了專屬互動區(qū)，消費者在打卡之余還有機會現(xiàn)場試飲合作酒款，感受味覺與視覺的雙重共振，同時贏取限量驚喜周邊。

洞察Z 世代生活方式， 引領跨界破圈浪潮

夜間社交已成為當下年輕一代彰顯個性的獨特場域，青島啤酒敏銳捕捉到這一趨勢，于2018年便首次推出“夜貓子啤酒”系列，結合年輕人喜愛夜生活、重社交的個性需求，構建充滿自由張力與潮流基因的夜間社交場景，為消費者帶來年輕化的全新產(chǎn)品設計。 基于 “夜貓子” 深夜IP 的成功打造，青島啤酒曾在 2020 年首度攜手 KARL LAGERFELD，以其靈感繆斯 —— 愛貓 Choupette 為創(chuàng)意核心，推出了合作系列產(chǎn)品，該系列一經(jīng)發(fā)布便憑借其獨特的時尚美學與潮流屬性，在年輕消費群體中迅速出圈，也為 “夜貓子” IP 的國際化發(fā)展注入強勁活力。此次青島啤酒與KARL LAGERFELD的再度合作，也彰顯了這個百年品牌深耕年輕生活方式的戰(zhàn)略布局。

多維度迭代升級，開啟潮人夜生活新玩法

此次合作新品延續(xù)了“夜貓子”系列自由不羈的態(tài)度內核，更注入了 Choupette 的摩登氣質，以一場跨越時空的時尚對話，為年輕人帶來專屬夜間生活儀式。相較上一季，本次合作系列從酒液工藝、包裝設計到周邊都進行了全面升級，旨在與年輕人同頻共振，讓青島啤酒不僅作為飲品，更成為潮流文化的承載者與傳播者。

本次推出的新產(chǎn)品采用全麥配方，每一口都飽含濃郁醇厚的麥香，精準契合當下年輕消費者對于自然、純粹風味的追求。同時，在保留啤酒經(jīng)典風味之上也兼具清爽口感，巧妙平衡了醇厚與輕盈的雙重味覺體驗，滿足年輕人對“輕量化飲酒”的日常需求。

瓶身設計則承襲 KARL LAGERFELD的經(jīng)典黑白美學風格，以極簡線條勾勒出 Choupette 的傲嬌輪廓；瓶頸處的 “KARL LAGERFELD”字母如靈感迸發(fā)般自由撒落，象征著 “夜貓子” 自由不羈的靈魂。無論是派對狂歡暢飲，還是一人獨酌微醺，年輕人多元場景下的個性化需求都能滿足。從日常的忙碌切換到夜晚的自由時刻，續(xù)一杯啤酒，詮釋時髦夜生活的態(tài)度主張。

當下年輕人對潮玩周邊的熱情持續(xù)高漲，同時盲盒玩法也憑借其獨特的開箱驚喜與收藏屬性備受青睞，成為社交貨幣與個性表達載體，因此，本次周邊特別推出黑白餐盤組合，并采用盲盒形式發(fā)售。餐盤邊緣分別印有散落的“CHEERS”與“KARL” 字母矩陣，中間則是靈動摩登的Choupette形象，兩盤一深一淺，可上下疊放收納，既可以盛放日常餐食，也可作為愛寵專屬的時尚餐碟，更添實用雅趣。

百年經(jīng)典靈感不斷，創(chuàng)領夜文化新風潮

依托美團作為首發(fā)平臺的優(yōu)勢，此次新品發(fā)布活動創(chuàng)新聯(lián)動美團進行全程盛況直播，打造“邊看邊買”的沉浸式“云蹦迪” 新體驗。這一選擇精準契合年輕人對即時零售模式的依賴與喜愛，將首發(fā)平臺的便利性發(fā)揮到極致。讓不論是身處派對現(xiàn)場急需續(xù)杯的潮人，或是居家享受微醺時刻的年輕人，都能輕松獲得“時髦續(xù)杯”的潮流體驗。

青島啤酒作為百年潮牌，年輕與時尚元素一直伴隨其同生共長。選擇美團作為新品首發(fā)平臺，標志著雙方基于深度市場洞察開啟的創(chuàng)新合作新模式。本次新品上市發(fā)布會更是打造了一場時尚與音樂共振的盛宴，將青島啤酒“夜貓子” IP 升級為夜生活場景的時尚符號，同時更以 “時髦飲酒文化標桿” 的產(chǎn)品定位，為潮流人群打造夜間社交的必選啤酒產(chǎn)品與社交貨幣，開啟了一種全新的夜間生活方式。

此次與KARL LAGERFELD的再度合作，是百年釀造工藝與當代先鋒設計的價值共融，構建了酒飲與生活美學的新日常關系。青島啤酒頻頻與時尚跨界的背后，是其始終踐行品牌驅動發(fā)展的“年輕化、時尚化、國際化”戰(zhàn)略，而 KARL LAGERFELD 作為承載創(chuàng)始人卡爾?拉格斐（Karl Lagerfeld）先生獨特設計美學的時尚品牌，以當代手法演繹先鋒態(tài)度，秉承的敢于突破致力探索的精神內核，也恰與青島啤酒不斷尋求創(chuàng)新的品牌追求形成共振，讓“百年潮牌”持續(xù)煥發(fā)時尚新活力。